Не первый десяток лет в мире идет война, война за рынок. Целью маркетолога любой компании является вполне конкретный Иван Петрович из села Ольховки, или предположим, города Урюпинска.
Который в свою очередь должен всенепременно знать, какое масло класть утром в кашу своему ребенку, каким соусом поливать шашлык по выходным, и наконец, к какой марке автомобиля необходимо стремиться Ивану Петровичу, что бы он, всецело, мог оценить свою значимость.
И вот летит на бедного Ивана Петровича уйма рекламных сообщений, с призывами покупать это, или это, и еще может быть вот это. Однако существует в маркетинге еще одно весьма интересное направление – формирование спроса.
К примеру, почему Иван Петрович, не должен есть чипсы, а должен кушать кукурузные палочки. Часто стратегии по продвижению целых групп товаров рождаются в соседних кабинетах, и деньги от продажи идут в один общий карман. Задача конечно потребителя выбрать – пить вредную Кока-Колу или купить не такую опасную Фанту.
Тем не менее, есть на рынке и противники – так называемые «табачники» и «фармацевты», о них и пойдет речь в данной статье.
В то время, как Россия уже год живет в условиях действия «самого жесткого закона ограничивающего потребление табака», суд столичного округа Колумбия, США, постановил убрать из списков материалов, распространяемых Food & Drug Administration (ведомство, занимающееся также и табаком), несколько докладов американского Минздрава о вреде курения для курильщиков и окружающих, и исключить из состава советников FDA трех экспертов, причастных к составлению этих документов, об этом пишет чемпион по выкуриванию сигар (2002-2003 гг), политический обозреватель МИА «Россия сегодня» Дмитрий Косырев.
Так что же побудило американский суд признать исследования не действительными? Ответ прост – эксперты проводящие исследования, состояли на содержании у фармацевтических компаний Glaxo и Pfizer.
Иными словами, производители средств по борьбе с курением прикрываясь исследованиями карманных экспертов, многие годы говорили нашему Ивану Петровичу, почему и с помощью каких препаратов он должен бросить курить.
В одном из докладов от 1998 года о никотиновой зависимости, сообщается о том, что табак вызывает зависимость сильнее героина и что все курящие — наркоманы. Всё, теперь доклад признан не действительным.
Так во что верить Ивану Петровичу? 17 лет он думал, что сигареты это такая же наркомания, а теперь в одночасье должен считать по-другому.
За советом мы обратились к заведующей медико-социальной реабилитации Волгоградского областного наркологического диспансера Барышевой Елене Яковлевне
- То, что сигареты вызывают привыкание это действительно факт. В нашей стране табак признан психоактивным веществом и сильным канцерогеном. Потребление табака ни к чему хорошему не приводит, к примеру, подавляющее число онкологических больных имеющих рак легких, бронхов, ротовой полости были заядлыми курильщиками. Поэтому в независимости от отмененных исследований, табак все равно несет угрозу человеческому организму.
Изучая биографию Джонатана Смитта, Нила Беновица и Джека Хеннингфельда (это имена тех самых экспертов, чьи труды признаны не действительными) выясняется, что они на протяжении 30 лет получали гранты, премии от двух корпораций.
Т.е. непосредственно и материально заинтересованных в том, чтобы по всему миру ограничивали курение, в том, чтобы люди верили, например, во вред пассивного курения, заставляли других «обратиться к врачу, чтобы бросить курить». Теперь, согласно решению суда, следует то, что кампания по борьбе с курением была начата и финансировалась, во вполне корыстных целях, американским медицинским лобби. Постепенно борьба с курением распространилась по всему миру. И заработано на этом миллиарды долларов.
И вот наступает у Ивана Петровича когнитивный диссонанс, ведь его просто использовали. По сути, нет гарантии, что производители антиникотиновых пластырей, чудо-пилюль и прочих лекарств, созданных для безболезненного отказа от курения, не подделали исследования о работе своих же препаратов, но насытили ими рынок и обещали, что с их помощью Иван Петрович бросит эту пагубную и немодную привычку.
- Сейчас уже не модно говорить о тайных заговорах, мировом правительстве и прочем, однако доля истины в этом есть. Цель у всех в мире одна – заработать, один зарабатывает на продаже сигареты, другой зарабатывает на продаже антиникотинового пластыря. Никого не волнует, что ты ешь, в каких условиях ты живешь, ты должен потреблять, с каждым днем всё больше и больше. Что касается фармацевтов, им в принципе не выгодно что бы их лекарства вылечивали, главное, что бы они лечили, желательно на 30%, что бы ты снова и снова шел покупать таблетки. И это при том, что обычные обезболивающие порой стоят больше 300 рублей за 10 таблеток. Выход один - вести по мере возможности здоровый образ жизни, но какой именно он, этот здоровый образ, мы вынуждены самостоятельно, - заявил на условиях анонимности сотрудник одного из медицинских учреждений Москвы.
